Dijital Reklam Çeşitleri Nelerdir?

Reklam ve ticaret her zaman yan yana olan olgulardır. Öyle ki yüzlerce yıllık geçmişe sahip, dünyanın her yerinde tanınan markalar bile reklam yayımlamaya devam eder. Çünkü reklam, satışları artırmanın yanında marka değerini de korur. Günümüzde sıklıkla gördüğümüz reklamların çoğu ise dijital mecralarda yer alıyor. Bu durum aynı zamanda dijital reklamcılığın önemini de artırıyor. Peki, dijital reklamcılık nedir ve dijital reklam türleri nelerdir?

Dijital reklamcılık, markaların ürün ve hizmetlerinin internet tabanlı alanlarda pazarlanması için çalışmalar yürüten bir iş kolu veya faaliyet alanıdır. Dijital medya reklamcılığı, online reklamcılık veya internet reklamcılığı olarak da bilinen bu alan; reklamları sosyal medya, arama motorları, mobil uygulamalar ve dijital platformlara göre dizayn eder. Amaç, ürün ve hizmetleri en doğru mesajlarla bu mecralardaki potansiyel müşterilere ulaştırmaktır.

Dijital reklamcılığın önemi, internet reklamlarının kolaylıkla ölçülebilir ve özelleştirilebilir olmasından kaynaklanır. Yüksek verimlilik ve yüksek yatırım getirisi imkânı sunan bu reklamların doğru bir şekilde yönetilmesi gerekir. Dijital reklamcılık da bu aşamada önemlidir. Bir strateji geliştirmeden verilen dijital reklamlar faydasız olacağı için dijital reklamcılık, gerekli stratejiyi hazırlar ve bu stratejiye uygun pazarlama çalışmalarını yürütür.

Dijital reklamcılık ve geleneksel reklamcılık arasında çok önemli farklar bulunur. Bu farklar, iki reklam türündeki faaliyetleri birlikte yürütmenin faydalı olmasını sağlar. Söz konusu farklar ise şöyledir:
 

Fark	Dijital Reklamcılık	Geleneksel Reklamcılık
Maliyet	Genellikle düşük ve esnek maliyetli	Genellikle yüksek maliyetli
Ölçülebilirlik	Anlık veri analizi, tıklama, gösterim ve dönüşüm gibi net ölçümler	Tahmini erişim ve reyting verileri gibi sınırlı ölçümler
Hedefleme Yöntemi	Demografi, ilgi alanı, davranış, konum ve cihaz bazlı detaylı hedefleme	Geniş ve genel kitle hedefleme
Kişiselleştirme	Kişiye özel reklam gösterme imkânı	Çok sınırlı kişiselleştirme imkânı
Kapsam Genişliği	Yerel, ulusal, bölgesel ve küresel erişim	Sadece yerel ve ulusal erişim
Etkileşim	İki yönlü iletişim ve etkileşim (tıklama, yorum, form doldurma vb.)	Tek yönlü iletişim ve sınırlı etkileşim

Dijital reklam, online ortamlarda yayımlanan reklamlara verilen genel bir isim. Daha basit açıklamak gerekirse video izlerken, internette ve sosyal medyada gezinirken karşımıza çıkan sanal reklamlardır diyebiliriz.

Alanı sürekli genişleyen dijital reklamcılıkla birlikte her geçen gün yeni bir dijital reklam türüyle karşılaşabiliyoruz. Satın almayı tetikleyen ve ürünlerinizi/hizmetlerinizi daha geniş kitlelere ulaştırmanızı sağlayan bu reklamları mutlaka pazarlama stratejinize dahil etmelisiniz. İşinize yarayabilecek popüler dijital reklam çeşitlerini şöyle sıralayabiliriz:

• Video reklamlar
• Banner reklamlar
• Mobil reklamlar
• Sosyal medya reklamları
• Influencer pazarlama
• PPC (tıklama başına maliyet) reklamlar
• Arama motoru reklamları (SEM)
• Pop-up reklamlar
• E-posta reklamları
• Native reklamlar
• Remarketing

Video Reklamlar 

En eski dijital reklamlardan biri olarak gösterebileceğimiz video reklamlar, televizyonda sıkça karşılaştığımız reklam filmlerinin internet üzerindeki temsilcisidir. Son yıllarda YouTube’un yükselmesiyle birlikte video reklamları kullanan işletmelerin sayısı da artış gösterdi. Bununla birlikte sosyal medya gezintilerinde de gösterilebilmesi, işletmeler için oldukça kullanışlı. Ayrıca sosyal medyanın günlük hayatın içinde olması da görüntülü reklamları daha faydalı hâle getiriyor.

Banner Reklamlar 

Banner reklamlar için de en eski dijital reklam türlerinden biri diyebiliriz. Buna ek olarak internet üzerinde en çok karşılaşılan reklam tiplerinden biri de budur. Banner veya display reklamlar, internet sitelerinin içerisinde yer alan reklamlara verilen isimdir. Bu reklamlar, web sitelerin herhangi bir bölümüne yerleştirilebilir.

Banner reklamlar; reklamı görüntüleyen kişileri, reklamdaki siteyi ziyaret etmeye teşvik eder. Bu açıdan bakıldığında tek amacı satışları artırmak değildir. Fakat satın almaya yönelik harekete geçirici mesajlar da bu reklam türünde etkilidir. Örneğin ayakkabı satışı yaptığınız bir e-ticaret siteniz varsa moda yazılarının yayımlandığı bir bloga banner reklam vererek ürünlerinizle ilgilenebilecek kişileri sitenize çekebilirsiniz.

Mobil Reklamlar

Akıllı cep telefonlarının gelişmiş özelliklerle donatılması, bu cihazların gündelik hayatın ayrılmaz bir parçası halini almasını sağladı. Bu da işletmeler için yeni bir reklam alanı yarattı. Mobil reklamlar, sadece mobil cihazlarda gösterilen ve cep telefonu, tablet gibi cihazların boyutlarına göre optimize edilen reklamlardır.

En popüler mobil reklam örneklerinden biri ise oyun/uygulama içi reklamlardır. Mobil oyun reklamları, genellikle oyuncuya oyun içi bir ödül vadederek gösterilir. Böylece reklamın izlenme sayısı ve tıklanma ihtimali artırılır.

Mobil cihazlarda daha doğrusu cep telefonlarında sıkça kullanılan bir diğer mobil reklam örneği ise SMS’tir. SMS reklamlar, genellikle harekete geçirici birkaç cümle ve bağlantı linki içerir. Reklamla ilgilenen kullanıcı ise mesajdaki linke tıklayarak ilgili siteye ulaşır.

Sosyal Medya Reklamları 

Sosyal medya reklamları, adından da anlaşılabileceği üzere sosyal medya platformlarında yayımlanan reklamlardır. Günümüzde sosyal medya reklamları oldukça revaçta. Bunun sebebi, sosyal medyayı kullanan kişilerin sayısındaki artış. Buna ek olarak sosyal medyada geçirilen sürenin artması ve bu platformların etkileşimli olması da sosyal medya reklamlarını verimli hâle getiriyor.

Popüler sosyal medya reklam alanlarına Facebook, Instagram ve Twitter’ı örnek gösterebiliriz. Özellikle Instagram üzerindeki sosyal medya reklam türleri, satışlarınızı artırma konusunda faydalı olabilir. Çünkü Instagram, içerisinde mağaza sayfası açıp ürünlerinizi sergilemenize de izin veriyor. Bu sayede reklama tıklayan kullanıcılar, uygulamadan çıkış yapmadan ürünlerinizi görebiliyor.

Influencer Pazarlama 

Influencer pazarlama, son derece etkili bir reklam türüdür. Bu reklam kampanyasında bir influencer yani sosyal medya fenomeni, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi kendi takipçilerine tanıtır. Doğal ve samimi olmasının yanı sıra kullanıcıların severek takip ettikleri fenomenlere olan güveni, bu reklam türünün etkili olmasının sebepleri arasında.

PPC (Tıklama Başına Maliyet) Reklamlar 

Adını “pay per click” teriminin baş harflerinden alan PPC reklamlar, Türkçede “tıklama başına maliyet reklamları” şeklinde karşılık buluyor. Bu isimlendirme de bu tip reklamların işlevini çok net açıklıyor. PPC reklamlar, sadece tıklanma sayısına göre para ödenen dijital reklam türüdür.

Arama motorunda, web sitelerinde ve sosyal medya kanallarda yayımlanabilen PPC reklamlarda görüntülenme sayısı dikkate alınmaz. Bu tür bir reklam verdiğinizde, sadece reklamınıza tıklayarak sitenize giren kullanıcılar için para ödersiniz. Görüntülenme sayesinde de marka bilinirliğiniz artar, ama bu fayda için para ödemeniz gerekmez.

Arama Motoru Reklamları (SEM)

Arama motoru reklamları, sitenizin arama motoru sonuç sayfasında (SERP) üst sıralarda görünmesini sağlayan bir reklam türüdür. “Search engine marketing” yani arama motoru pazarlaması olarak da adlandırılan bu reklam türü, seçtiğiniz anahtar kelimelerle arama yapan kullanıcıların sitenizi daha fazla görmesini sağlar.

Arama sonuçlarında üst sıralarda çıkan e-ticaret sitelerinin satış yapma şansı daha fazladır. Arama motorunda üst sıralara çıkmak için SEO yani arama motoru optimizasyonu çalışmaları da yapılır. Fakat SEM, reklam ücreti ödeyerek üst sıralara çıkmayı ifade eder.

Pop-Up Reklamlar 

Pop-up reklamlar, bir web sitesinde gezinen kullanıcının karşısına, tam ekran ya da ekranın bir bölümünü kaplayacak şekilde çıkan reklamlardır. Çoğunlukla video şeklinde kullanılan bu reklamlar sadece bir görselden ve metinden de oluşabilir.

Bu reklamın avantajı, görülmemesinin mümkün olmamasıdır. Çünkü eğer videoysa otomatik olarak oynamaya başlar ve ekranın bir bölümünü kapladığı için hemen dikkat çeker. Reklamı gören kullanıcı tarafından kapatılmadığı sürece açık kalır. Ancak pop-up reklamlar dikkatli kullanılmazsa bu durum dezavantaja dönüşebilir. Ekranı kaplayan ve izleme zorunluluğu doğuran reklamlar, kullanıcılarda negatif bir etki bırakabilir.

E-Posta Reklamları 

E-posta reklamları, özel tasarıma ve içeriğe sahip maillerin potansiyel veya mevcut müşterilerin e-posta adresine gönderilmesi şeklinde yapılan reklam tipidir. En geleneksel dijital reklam türü diyebileceğimiz e-posta pazarlaması, diğerlerine göre ekonomik olması nedeniyle de sıkça tercih edilir. Ayrıca etkili ve kişiselleştirilmiş içeriklere sahip olduğu takdirde dönüşüm oranı da oldukça yüksektir.

Native Reklamlar 

Native reklam; doğrudan ve açıkça bir pazarlamayı içermeyen, kullanıcı tarafından ilk anda reklam olduğu anlaşılmayan reklam türüne verilen isimdir. Bu reklamlarda da bir marka, ürün veya hizmet tanıtılır; fakat içeriğin asıl amacı tamamen farklıdır. Hatta bazı içerikler hiçbir şekilde ürün ve marka tanıtımı içermez. İçeriğin notunda “X marka tarafından oluşturuldu” veya “sponsorlu içerik” gibi ibareler yer alır.

Native reklamların en yaygın örneğini yemek tarifi içeren siteler üzerinden verebiliriz. Yemek tarifinin malzemeleri sıralanırken herhangi bir malzemenin başına marka (“X marka margarin” gibi) eklenebilir. Aynı şekilde pişirme aşaması anlatılırken de “X marka fırında, 220 derecede, 30 dakika pişirin.” gibi bir öneri verilebilir. Yani native reklamlarda asıl amaç, kullanıcı için faydalı bir içeriğe sponsor olmaktır.

Remarketing 

Remarketing veya Türkçe adıyla yeniden pazarlama, dönüşüm oranı en yüksek reklamlar arasında gösterilir. Bunun sebebi, doğrudan içeriğin muhatabına gösterilebilmesidir. Remarketing; bir kullanıcının, yakın zamanda incelediği bir ürünle ilgili reklamın, giriş yaptığı diğer sitelerde ve sosyal medya platformlarında gösterilmesidir.

Örneğin ayakkabı satan bir e-ticaret siteniz olduğunu düşünün. Bir kullanıcının, sitenizde kırmızı topuklu ayakkabıları inceleyip çıkış yaptığını varsayalım. Remarketing sayesinde bu kullanıcının karşısına, sizin sitenizden sonra gireceği alanlarda görüntülenecek şekilde kırmızı topuklu ayakkabı reklamı gösterebilirsiniz. Ürünle doğrudan ilgili bir kullanıcı olduğu için reklama tıklayıp geri gelme ve ürünü satın alma ihtimali yüksektir.

Genel olarak reklam yayınlamak, ticaret için faydalı bir eylemdir. Öyle ki e-ticaret sitelerinin geleneksel mecralarda, fiziksel mağazası bulunan markaların ise dijital reklam verdiğini sıkça görebiliriz. Söz konusu dijital reklamlar olduğunda faydaların sayısı da bir hayli artar. Dijital reklamların avantajlarını şöyle sıralayabiliriz:

• Yayımlamak kolay ve pratiktir.
• Çok düşük bütçelerle bile yayımlayabilirsiniz.
• Reklamların gerçek hedef kitlenizin önüne çıkmasını sağlayabilirsiniz.
• Yaş, cinsiyet, lokasyon gibi filtreler sayesinde daha spesifik bir kitleye reklam gösterebilirsiniz.
• İnternet üzerindeki potansiyel müşterilerinize daha kolay ulaşabilirsiniz.
• Yaygınlaşmasını istediğiniz ürünler özelinde daha geniş kitlelere ulaşmanıza imkân sağlar.
• 7 gün 24 saat görüntülenme şansı vardır.
• Görüntülenme, tıklanma ve alışverişe dönüşme sayısı gibi metrikleri kolayca ölçebilirsiniz.
• Raporlanabilir olduğu için gelecekteki reklam çalışmalarınıza referans olur.
• Online ortamda marka bilinirliğinden ürün popülaritesine kadar birçok fayda sağlar.

Tüm bu faydalar doğrultusunda işletmenize ve ürünlerinize en uygun reklamları seçerek bir pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz. Bu noktada yayımlamanızın mümkün olduğu tüm reklam türleri üzerinde çalışmalısınız. Buna ek olarak sosyal medyaya da ekstra önem göstermelisiniz. Reklamlarla birlikte sosyal medya kullanımıyla da satışlarınızı artırmak isterseniz “Instagram ile Satışları Artırmanın Yolları” başlıklı içeriğimize göz_